近两年，传统艺术品拍卖会市场萎缩、调整，但在线艺术品拍卖会和交易却日益红火，快速增长快速增长。近日，记者从雅昌艺术家服务中心公布的《Hiscox2016在线艺术品交易》报告了解到，在线艺术品交易在过去12个月销售总额约30.27亿美元，同比快速增长24%。记者还得知，在今年秋拍电影期间，还包括中国嘉德、北京保利、广东崇于是以、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等皆积极开展网络竞拍，争夺战新的拍卖会渠道。中国拍卖会行业协会会长余平在2016年首届中国拍卖会行业企业年会上曾认为，当前我国正处于转型期，必定带给产业大调整、行业大变革、企业大洗牌。

在这样的新形势下，“我们必需逃跑新机遇，比如，随着互联网技术、VR技术和电子商务的发展，就为网络拍卖会、移动终端拍卖会、电子可用技术拍卖会获取了新的极大机遇。”同时，他还特别强调，必需发展新的业态，“当前不应大力发展牵头拍卖会、合作拍卖会、专业拍卖会、特色拍卖会、智慧拍卖会、网络拍卖会、供应链拍卖会等新兴业态，构建拍卖会企业资源扩展新的空间、客户伸延新的空间、效益提高新的空间。”在线艺术品交易额2020年或约90亿美元据理解，随着“互联网+”技术的了解发展，以及人们消费习惯的转变，艺术品交易方式亦再次发生改变。

当这些年传统拍卖会销售额以双位数下降时，在线艺术品交易却以双位数维持强大快速增长，表明尤为快速增长的发展态势。调查结果，网络艺术品交易者多科年长、中产阶级、低教育水准，这部分群体购买力强劲而且具备很强的市场影响力。记者从雅昌艺术家服务中心公布、CHLOEYO翻译成的《Hiscox2016在线艺术品交易》报告得知，在线艺术品交易在过去12个月销售总额约30.27亿美元，同比快速增长24%。

若按照24%的年增长率，在线艺术品市场销售额不会在2020年超过90.58亿美元。上述调查表明，92%的线上艺术品买家预期在未来12个月，不会通过互联网出售最少同等数量甚至更好的艺术品。传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。记者从国际拍卖行佳士得得知，2015年，该公司线上买家人数整体快速增长10%，成交额则快速增长11%，其中来自亚洲的网上买家较2014年快速增长12%，消费额快速增长34%。

新买家中20%是利用在线平台参予投标，沦为新的客户认识佳士得的另类方式。该公司举例称之为，如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得动态投标平台上获得130万美元成交额，而《ADiamondRing》则以340万美元成交价，沦为网络动态投标上成交额第二低的拍品。另据佳士得2016上半年报认为，新的买家快速增长相当大程度来自于网络平台的电子业务。

佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年快速增长96%，自2015年同期的1530万美元快速增长至2016年的2800万美元，网拍成交价的均价为8251美元/件。另一国际拍卖行苏富比的财报表明，该公司2015年网上销售额多达了1亿美元（该数据融合了其自营平台bidnow和在eBay上的商铺的销售额）。有32%的网上竞价者是苏富比的新客户，而其网络客户也快速增长39%。

《Hiscox2016在线艺术品交易》分析，苏富比的顺利得益于其一系列网上党和国家的创意措施，例如：日本设计师NIGO的藏品、授权经营的星战纪念品，该系列被抢购一空且其中87%的买家是首次用于苏富比平台。在中国，通过在网络平台参予艺术品交易的人群亦在较慢激增。据数据表明，全球40%以上的消费者中，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，自由选择线上消费的人数增速比总体慢两倍。

在中国，更加多高端藏家不愿重新加入到线上拍卖会。如去年，中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上卖给“清乾隆蓬莱八仙八宝并转亭珐琅音乐钟”。记者从国内一家著名艺术品电商艺典得知，该平台“艺典实时拍电影”自上线以来，已与北京保利、北京匡时、北京荣宝、中贸圣欠佳、北京东正、上海明轩、广东崇正等22家拍卖公司构建了深度合作，试运营以来，构建拍品成交价数2000多件，成交额逾亿元，单笔最低3450万元，开价超强2.5万人次。

网络拍卖会渐成新趋势目前已相似尾声的2016年秋拍电影，记者找到，很多著名拍卖行亦尝试引入网络拍卖会。中国嘉德今年秋拍电影就有24场专场通车动态网络投标，还包括此次减少的书画类6大专场“缤纷集—探讨私人珍藏、中国当代书画”等，陶瓷类“明清瓷器玉器掌玩艺术、器以记事—现当代陶瓷”等各门类最重要专场。

据报，参予中国嘉德秋拍电影网络投标者，须要登记并缴纳—以定的保证金。中国嘉德回应，该公司首创的动态网络投标系统能让藏家必要开价至拍卖师参予竞价，在维护藏家私密性的同时，让藏家掌控开价、竞价的主动权，动态实时如同身临现场。“在未来的拍卖会场次中，嘉德也将不会大力扩展更加多网络投标的方式和形式，为客户获取更加便利优质的服务。”广东崇于是以今年秋拍电影也首次与第三方合作，在“苏晨原有藏信札、书画、文房专场”试水网络拍卖会。

12月18日，广东崇于是以有关负责人告诉他记者，该公司今年秋拍电影首次尝试网拍，总体拍卖会效果要比预期的好，成交率有六成。“这种网拍形式十分接地气，节省了运营成本，主要是针对一些价格略低于的作品大有益处，起码免职了图录酬劳。

”上述人士称之为，传统线下拍卖会成本主要在图录印刷酬劳方面，“以往大拍电影作品每个标的成交价后不会缴纳800元的图录酬劳，小拍电影每个标的600元，如果网拍，每个标的可省掉了以上费用。”广东崇于是以指出，现在已转入网络时代，网络拍卖会未来前景可期。今年12月7日，北京保利秋时时发售“常君实旧藏信恰”专题网拍，实行“线下展线上拍电影”的新模式。

该场网拍共计呈现出168件的拍品，全场从底价100元开始起拍，经过1008次的网上开价后成交价157件，成交额共20余万元。对于起拍价仅有100元来说的信札手稿来说，这次的成绩惊人所有人的预期。记者从艺典平台看见，北京匡时十周年秋拍电影、荣宝斋（济南）2016年秋拍电影、北京保利2016年秋拍电影、北京翰海2016秋季拍卖会、保利华谊（上海）首届艺术品拍卖会等皆参予网络实时拍电影。有业内观察者认为，网络拍卖会渐渐沦为一种新趋势，这种模式可让三方举出。

对于买家来说，省时省力，一场网络拍卖会可以持续几天，昼夜不间断，免职“赶场”的苦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本；对于拍卖行来说，除前期投放的运营成本（图录印刷与投递的成本等），先前成本如展出和拍卖会的场租费、招待费、广告推展酬劳等也大大高于传统拍卖会。同时，拍卖行可以利用网络展出拍品，便利客户理解项目，不利于减少竞买成本，提高效率，扩展服务范围。在线艺术品交易目前集中于中低端市场传统拍卖行尽管有来自艺术电商平台的冲击，但在艺术品买家心中仍拥有优势地位。

据《Hiscox2016在线艺术品交易》报告表明，大多数现有的买家只把网购当作一个提供艺术品的途径之一，并无法拿它几乎替代传统方式。广东崇于是以有关人士就认为，大件（即价格低的）拍品该拍卖行还是不会自由选择常规拍卖会，同时选择网络实时。小件（价格低的）拍品则之后选者网拍。

“未来，我们可能会尝试自己研发网拍软件，让更加多的客户参与进去。”英国Hiscox公布的2015年调查报告也表明，在线销售的艺术品价格区间大部分在10000英镑以下。

84%的在线艺术品买家也指出10000英镑是在线艺术品出售的价格分界点。其中，41%的受访者回应，他们在线出售艺术品价格区间高于1000英镑，26%的受访者价格区间在1000—5000英镑，17%的受访者价格区间在5000—10000英镑，16%的受访者价格区间在10000英镑以上。

记者从《Hiscox2016在线艺术品交易》报告里，针对青年艺术品消费者的消费习惯分析中看见，将近半数的人在过去一年网购过2—5件艺术品，其中有19%是首次出售艺术品，有95%不会维持目前的消费水平。在线出售艺术品的消费动机中，95%的受访者声称为“情感市场需求”，随后还有投资动机、身份象征物及社交等原因。

此外，多达80%的年长买家用于电脑末端网页商品信息。针对不愿在网上出售艺术品原因时，三个常被提及的理由分别是：实物和照片相符、品质信息严重不足、无法实地考察艺术品的物理状态；而可以有力劝说消费者在线出售的因素是：完善的艺术品状态报告、权威认证证书、三十天退款确保。

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